对话一

“化装品品牌商很有钱，对不合错误？“

“固然啦！它们每一年在告白上投入的的费用都是亿元哪！”

据艾瑞近日最新的数据显示，化装品品牌商在蒲月份的告白投入费用已到达1.2亿元，此中，行业第一富翁的欧�뵺APP莱雅投入了高达1099万元的告白费，排名第十的雅诗莱黛也投入了399多万元的告白费。以此估算，在告白投入费用榜单中的前十位化装品品牌年夜约得花近20万元的日均营销费，那末，全部化装操行业在2013年的告白投入费用总额将会到达14.4亿元！

对话二

“产物贴上防伪码需要的本钱很高吗？”

“不高，把人工、防伪码系统运营和出产本钱算在一路，只需两元罢了！”

据聚美优品8月初促销勾当的相干数据显示，上海家化旗下的佰草集在插手真品同盟系统后发卖额过万万，而售出的五万件产物只需10万元的打假本钱，这个数量只占了上述前十名化装品品牌50%的日均收集告白费。

固然两元的打假本钱比拟巨额告白费而言很少，但上海家化副总司理王重认为，想要完全处理线上售假问题，必需花这个本钱去走可延续成长道路。

对话三

“品牌厂商真的难舍2元本钱吗？”

“其实自有心思。”

起首，品牌商本身已具有很成熟的线下经销渠道，假如给线上产物线贴上防伪码，岂不是增添了线上经销的劣势，给线下经销经销渠道形成冲击？再者，品牌厂商和美妆电商非亲非故，人家凭甚么为你美妆电商铺就平坦大路？最初，化装品的线上线下成长就像一条生物链，品牌方若在线上打假力渡过年夜时，就会粉碎企业各部分之间的潜法则与渠道之间的好处等内部好处关系，严峻的还会使消费者年夜年夜削弱对全部品牌的信赖感。这些才是品牌商“难舍2元本钱”的挂念地点。,半岛分析报道